Der Badische Winzerkeller möchte mit einem neuen Design und der neuen Linie »Burgunderliebe« in der Dachmarke »Martin Schongauer« eine junge Zielgruppe mit frischen, fruchtigen Weinen erreichen. Die Linie besteht aus Pinot Noir, Pinot Blanc und Pinot Noir Rosé. Nach Unternehmensangaben sollen diese unkompliziert mit einem modernen Design den Zugang zum Lifestyle öffnen.
»Für uns ist das die Nummer 1 aus dem Badischen Winzerkeller«, sagt André Weltz, Vorsitzender der Geschäftsführung in Breisach. »Eine echte Marke, wie sie im Buche steht und die das Traubengeld unserer Mitglieder einbringt. Das liegt uns am Herzen.«
Die Burgunderliebe ist damit nach der Anfang 2023 eingeführten Linie »Burgunderstunde« die zweite neue Sublinie unter der Marke Martin Schongauer. Die neue Linie richtet sich nach Unternehmensangaben an 13,52 Mill. potenzielle Kunden in den Zielgruppen Gen Y und Gen Z. Die Geschmackspräferenz fruchtig im Geschmack gilt für alle drei Sorten der Burgunderliebe und soll so die Vorlieben der jungen Zielgruppe treffen.
Die Burgunderliebe soll im LEH zu einer UVP von 5,49 Euro angeboten werden und positioniert sich damit deutlich unter der für eine ältere Zielgruppe eingeführten Burgunderstunde mit deren UVP von 8,99 Euro, aber aktuell oberhalb der mittlerweile als »Burgunderleidenschaft« laufenden Stammlinie, die für 4,99 Euro verkauft werden soll. PD
