Trotz Fußball-WM und dem damit verbundenen Absatzhoch im Sommer wird 2010 als schwieriges Jahr in die Annalen der deutschen Brauwirtschaft eingehen. Es waren vor allem die niedrigen Bierpreise, die die Branche in Atem hielten. Top-Marken wurden und werden nach wie vor vom Lebensmittelhandel als Lockangebote verramscht.