Rotkäppchen-Mumm bringt eine neue Sektlinie für das LEH-Premiumsegment. Wie das Unternehmen meldet, werden ab März ein Riesling Brut sowie ein Pinot Noir Rosé Dry der neuen Marke »Godefroy von Mumm« (benannt nach dem Unternehmensgründer von Mumm) im Handel erhältlich sein.
Die beiden Rebsorten-Sekte der neuen Linie wurden ausschließlich aus deutschen Grundweinen eines Jahrgangs hergestellt. Die UVP liegt bei 8,99 Euro/Flasche. Die Marke soll durch unterstützende Marketingaktivitäten – am PoS sowie medial – rasch bekannt gemacht werden.
Man verweist auf eine stabile Ausgabebereitschaft der einkommensstarken Zielgruppe für Schaumwein-Premiumprodukte. Das Unternehmen führt die Zahl von 72 Prozent der Zielgruppe ins Feld, die das Produkt zum Preis von 8,99 Euro kaufen würden. Dabei beruft Rotkäppchen-Mumm sich auf eine quantitative Shopper-Studie durch ein externes Marktforschungsinstitut.
»Mit Godefroy von Mumm ermöglichen wir den lifestyle-orientierten Verbraucher:innen, ihre kleinen und großen Augenblicke mit dem passenden Premiumsekt zu verschönern. Gerade in diesen Zeiten sind solche Auszeiten wertvoller denn je«, sagt Cathrin Duppel, Chief Marketing Officer bei Rotkäppchen-Mumm. RED
