Best Nights VC (ehemals M-Venture), die Investment-Gesellschaft der Mast-Jägermeister SE, präsentiert zusammen mit Future Laboratory den Trendreport „Best Nights 2030“. Die Ergebnisse der Befragung von mehr als 2.800 Konsumenten und Konsumentinnen zwischen 21 und 35 Jahren in Deutschland, den USA und China offenbaren das Ausgehverhalten der Zukunft.
Die digitale Beschleunigung hält weiter an: Im Nachtleben 2030 sind Gemeinschaftserlebnisse in Form von VR-Schnittstellen, digitale Events, Konzerte oder Gaming entscheidende technologisch getriebene Elemente. Nachtschwärmer von morgen legen wieder verstärkt Wert auf persönliche Begegnungen und besinnen sich zurück auf IRL (In-Real-Life)-Erlebnisse: „Obwohl digitale Technologien alle Möglichkeiten für Treffen über geografische Grenzen hinaus bieten, besteht der Mehrwert bester Nächte für junge Nachtschwärmer vor allem aus realen Erlebnissen in der Offline-Welt“, erklärt Lia Schmökel, Investment-Managerin bei Best Nights VC. "Purpose before Profit" wird zu einem neuen Credo für zukunftsfähige Geschäftsmodelle entlang der Consumer Journey bester Nächte.“
Ausgehen findet in nischigen Bereichen statt – weniger oft, dafür aber mit höherer Qualitätserwartungen an Locations und Drinks. Für über ein Drittel der Gen Z-Konsumentinnen und Konsumenten bieten besten Nächte eine Möglichkeit, sich mit sich selbst zu verbinden. Sie suchen im Nachtleben nach Erfahrungen, die ihnen helfen zu verstehen, wer sie sind.
Für künftigen Generationen ist es entscheidend, welchen Einfluss Konsum und Partynächte auf unseren Planeten haben. Dabei spielt sowohl Nachhaltigkeit als auch ein grundlegender Wellbeing-Gedanke (persönlich, gesamtgesellschaftlich und global) eine entscheidende Rolle für Locations, Start-ups und Unternehmen im Nachtleben.
„Mindfulness, als Achtsamkeit, ist ein absoluter Megatrend, der heute immer stärkeren Einfluss auf unsere Ausgeh- und Trinkkultur hat. Unternehmen sollten die Bedürfnisse ihrer Community ernst nehmen, nahbar sein und sie in Entscheidungen einbeziehen“, so Lia Schmökel.
Der Report Best Nights 2030 zeigt eindrücklich, dass Ausgehen mit Freunden im Nachtleben von mehr als 44 Prozent chinesischer, 36 Prozent deutscher und 27 Prozent der US-Verbrauchern und Verbraucherinnen zur Bekämpfung von Stress und Einsamkeit als eine der Top-3-Antworten gegeben wird und damit noch vor Yoga oder Meditation steht. //pip
