„Kreativität ist, wenn einem bei dem, was einem auffällt, etwas einfällt.“ Viele Kunden fragen uns, woher wir immer wieder neue Ideen und Inspiration für unsere Projekte nehmen. Die Antwort: Unsere Fantasie ist im Wortsinn „grenzenlos”. Denn um originell und schöpferisch zu sein, etwas neu zu erfinden oder zu erschaffen, braucht es absolute Freiheit im Denken. Ein „geht aber nicht …“ an der falschen Stelle verhindert echte Alternativen zum Altbekannten. Und Einwände finden sich immer!
Trotzdem fällt es manchmal schwer, sich unvoreingenommen auf kreative Prozesse einzulassen und die Zwänge von operativen Gegebenheiten, Budgets und Rahmenbedingungen hinter sich zu lassen. Dann muss ein Gegengewicht zum „Team Begeisterung” her. Das „Team Machbarkeit” stellt im zweiten Schritt alles in Frage und überprüft, was überhaupt möglich ist. Ja, das verlängert die Konzeptphase, erhöht aber auch die Wahrscheinlichkeit, dass am Ende etwas herauskommt, das nicht nur innovativ, sondern auch tragfähig ist. Und meistens richtig gut!
Tim Koch und Patrick Rüther
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