Das Sponsoring von Brauereien scheint in Gefahr. Alkoholgegner fordern ein Verbot von Sponsoring auch für alkoholfreie Biere. Sogar der Deutsche Fußball-Bund stellt das Biersponsoring in Frage und prüft aktuell, inwieweit sich die Unterstützung der Aktion "Alkoholfrei Sport genießen" mit Bierwerbung verträgt.