Scheuklappen ablegen!
Die Branche im Aufwind“ lautete der Titel des diesjährigen GET.IN.-Kongresses, und die alljährliche TED-Befragung der 341 Teilnehmer aus Handel und Hersteller zeigte: Die Getränkebranche geht optimistisch ins nächste Jahr. GfK-Experte Günter Birnbaum attestierte zudem noch zusätzlich ein positives Konsumumfeld mit kauflustigen Kunden. Allerdings wurde eines bei dem Branchentreff auch klar: Die Branche muss noch viel stärker als bisher ihre Scheuklappen und ihr starres Denken in Kategorien ablegen. Der Kunde kauft nämlich in erster Linie Getränke – und keine einzelnen Segmente!
Angelika Thielen [email protected]
