Vier Metropolen stehen in 2013 im Mittelpunkt der Vermarktungskampagne für die „100 Bordeaux für jeden Anlass“. Der Fachverband der Bordeaux-Weine (CIVB) baut damit die in 2012 gestartete Offensive aus. In Düsseldorf, Hamburg, Berlin und München werden im Zeitraum Juli bis November umfangreiche Aktivitäten in Kooperation mit Handel und Gastronomie realisiert. Im Zusammenspiel mit Aktionen für Endverbraucher und Medien sowie kommunikativer Unterstützung greifen so alle Zahnräder ineinander, um die Selektion der vielfältigen Weine mit einem ausgezeichneten Preis-Genuss-Verhältnis zu promoten. In diesem Jahr liegt dabei der Schwerpunkt auf den trockenen Weißweinen.
Auch auf die Zielsetzung, einen allmählichen Imagewandel zu vollziehen, zahlt dieses Konzept ein. Einfach ausgedrückt wird die Wahrnehmung von ‚rot und teuer‘ zu ‚vielfältig und erschwinglich‘ weiterentwickelt. François Jumeau, Marketingleiter des CIVB, kommentiert: „Es ist uns gelungen, ein zukunftsträchtiges Konzept für alle Zielgruppen aufzusetzen, das moderne Ansätze erlaubt ohne die Tradition, die man mit Bordeaux verbindet, zu vernachlässigen. Die Selektion „100 Bordeaux für jeden Anlass“ ist weiterhin ein wesentlicher Bestandteil, ergänzt um erlebnisorientierte Aktivitäten in wichtigen Absatzregionen.“
Die Promotionoffensive – umgesetzt von der Düsseldorfer Agentur Sopexa – zielt darauf ab, etwa 140 individuelle Partnerschaften (pro Stadt zwischen 25 und 50) zu realisieren. Dafür werden selektiv der Fachhandel, der qualitative LEH sowie Gastronomen und Hotels in Düsseldorf, Hamburg, Berlin und München angesprochen, um gemeinsame Aktivitäten in den Aktionszeiträumen zu definieren und zu realisieren. Für den Handel sind Bordeaux-Sonderverkostungen, Entdeckungspakete, Kundenabende oder Incentive-Aktionen denkbar. In der Gastronomie geht es um Verkostungsevents, Bordeaux-Sonderkarten mit Offenausschank, Degustationsmenüs mit korrespondierenden Bordeaux-Weinen oder Bordeaux-Parties. Grundsätzlich zeigt sich der Verband sehr offen für die Ideen und Vorschläge der Partner, wünscht sich sogar ein hohes Maß an Engagement, denn „es geht darum“, so François Jumeau, „dass beide Seiten von der Zusammenarbeit profitieren.“ Entsprechend ist das kommunikative Angebot des Verbandes an die Partner sehr attraktiv.
In jeder Stadt veröffentlicht der CIVB einen „Genuss-Guide“ für Endverbraucher, der der lokalen Presse beigelegt wird. In diesem handlichen Veranstaltungsführer werden alle Partner samt Aktionskalender präsentiert. Begleitende PR- und Werbeaktionen auf regionaler Ebene, eine Präsenz im Internet (www.bordeaux.com) sowie umfangreiche Social Media Aktivitäten sorgen für die gewünschte Aufmerksamkeit der Verbraucher.
Seit 2005 promotet der CIVB jedes Jahr je eine Bordeaux-Wein-Selektion in den relevanten Exportmärkten, so auch in Deutschland, dem wichtigsten EU Markt für Bordeaux-Weine. Eine Selektion umfasst immer 100 Weine, die die Erschwinglichkeit und Vielfalt der Weine sowie ihr exzellentes Preis-Leistungs Verhältnis in dem jeweiligen Land perfekt repräsentieren – in Deutschland zwischen 5 und 29 Euro. Die Auswahl wird nach der Blindverkostung durch eine Experten-Jury in jedem Land getroffen. Ergebnis ist eine Weinselektion, die über das Jahr im Mittelpunkt der Kommunikation für alle Zielgruppen steht. In Deutschland sind Ausschreibung und Verkostung für die Selektion 2013/2014 bereits abgeschlossen. Die Vorstellung erfolgt im Rahmen der „Bordeaux goes City“-Aktivitäten.
Weitere Informationen unter www.bordeaux.com.
