Marktstart mit Hindernissen: Noch bevor das Helle von Krombacher mit dem Namen "EINS" am 20. März an den Markt geht, droht juristischer Ärger wegen des gleichen Markennamens, den die Fleuther Craftbier Brauerei für ihr Hellbier schon lange vor dem Biermarktführer für sich reklamiert hat. (Fotos: Fleuther/Krombacher)
Marktstart mit Hindernissen: Noch bevor das Helle von Krombacher mit dem Namen "EINS" am 20. März an den Markt geht, droht juristischer Ärger wegen des gleichen Markennamens, den die Fleuther Craftbier Brauerei für ihr Hellbier schon lange vor dem Biermarktführer für sich reklamiert hat. (Fotos: Fleuther/Krombacher)

Krombacher im Clinch mit Fleuther

Krombacher muss sich gegenüber der 350 Hektoliter großen Brauerei Fleuther aus dem nordrheinwestfälischen Geldern erklären, warum sie den gleichen Biernamen „EINS“ für ihr neues Hellbier verwendet, das am 20. März im bevölkerungsreichsten Bundesland an den Markt gehen soll.

Wie das Inside-Getränke-Magazin berichtet hat, wurde der Marktführer in einem Anwaltsschreiben der Fleuther Brauerei aufgefordert, bis zum 1. März Stellung zu dieser Causa zu neh­men. Nicht nur, dass Krombacher den gleichen Markennamen für ihr neues Helles verwendet, der Marktführer wird ebenso beschuldigt, auch noch den gleichen Werbeslogan „EINS für dich - EINS für mich“ zu verwenden. Es bestehe die Gefahr, dass beide Marken am PoS im direkten Wettbewerb stehen könnten. Fleuther behalte sich vor, die Angelegenheit rechtlich überprüfen zu lassen. Jedoch hatte Fleuther den Markenname EINS rechtlich nie schützen lassen, Krombacher schon. //pip

GZ 07/24

Themen der Ausgabe

Titelthema: Markt-Macher Tilman Ludwig-Munzig

Mit der Bierkiste wagt Tilmans Biere, mit Gründer und Braumeister Tilman Ludwig-Munzig, den für München untypischen Mix aus Getränkemarkt, Kiosk und Kneipe. Aus der Idee vom bezahlbaren Bier mit Freunden haben Ludwig-Munzig und sein Team ein Erfolgskonzept gemacht.

Gastkommentar: Uwe H.F. Hölzer

Uwe H.F. Hölzer, Co-Founder und CEO der Magaloop GmbH, sieht den unabhängigen Handel stärker denn je. Kioske, die den Generationenwechsel geschafft sowie risikofreudiger und innovativer agieren, seien am erfolgreichsten. Spätestens seit Corona und der Schließung der Gastronomie haben nahezu alle FMCG-Hersteller den Impulshandel Absatzkanal (wieder-) entdeckt, sagt Hölzer.

Aktuelles Interview: Anne Mantel, Danone Deutschland

Anne Mantel ist Head of Away From Home (AFH) bei Danone Deutschland. Vor drei Monaten nahm das Unternehmen die Akquise von Imbissen, Kiosken in die eigene Hand. Im Interview mit der GZ berichtet Mantel, wie Danones AFH-Start gelang und welche Ziele sich das Unternehmen gesetzt hat.