Wer am „Dry January“ teilnimmt, will ab Silvester einen Monat lang auf Alkohol verzichten. Passend dazu präsentiert die Hamburger Ratsherrn Brauerei zum Jahresauftakt ihr klassisches Pilsener auch als alkoholfreie Variante mit 0,0 % Alkohol.
„Gut Ding will Weile haben… Umso mehr freuen wir uns, dass das jetzige Produkt geschmacklich eine Punktlandung geworden ist. Auch in der alkoholfreien Version findet man die aromatischen Hopfennoten und den schlanken Malzkörper unseres klassischen Pilseners wieder“, erklärt Braumeister Ian Pyle, der seit 2013 für Forschung & Entwicklung bei der Ratsherrn Brauerei verantwortlich ist.
Die Listung im Lebensmitteleinzelhandel passend zum „Dry January“ sei laut Ratsherrn bereits verhandelt. Unterstützt wird der Launch zudem durch eine Social-Media-Kampagne, die mit dem Claim „Ganz nüchtern betrachtet:…“ Bezug auf die Hansestadt nimmt. So setzen die Hamburger auf Sprüche wie „Ganz nüchtern betrachtet: Frischer als Fritz` frischer Fischmarkt-Fisch“ oder „Ganz nüchtern betrachtet: Hamburgs Taxifahrer hassen diesen Trick“.
Zudem kommt das 2020 eingeführte „Hamburg Hell“ im neuen Gebinde daher. Nachdem es seitdem Start in der 0,33-Liter-Euroflasche und im Sechserträger erhältlich ist, kommt es ab 17.Januar auch in der 20er-Individualkiste in den Handel.
