Bitburger wird nationaler Partner der Fußball-Europameisterschaft 2024, die vom 14. Juni bis 14. Juli 2024 in Deutschland stattfinden wird. Wie die Bitburger Braugruppe mitteilt, wird die Marke als „Offizielles Bier der UEFA EURO 2024“ in allen Stadien sowie in den offiziellen Fanzonen und bei Veranstaltungen der Austragungsstädte erhältlich sein.